Хотите легальную музыку бесплатно? Именно ту, что бороздит «топы» iTunes Store? Чтобы треки не надо было покупать, вручную составлять плейлисты? Просто открыть приложение, тапнуть пару раз и сразу слушать музыку по настроению?
Примерно так рекламирует себя молодой стриминговый сервис Guvera. Это новый конкурент iTunes Radio, и , который вчера был официально запущен в России. Приняв приглашение, я посетил мероприятие и поделюсь тут своими впечатлениями. Ещё в программе – мини-интервью с со-основателем сервиса Клаэсом Лобергом.
Guvera?
Guvera – сервис трансляции музыки по Сети, позволяющий создавать свои списки воспроизведения на основе заранее продуманных, отмодерированных предпочтений и критериев. Система эта очень проста: вы выбираете жанр или рубрику, подбираете направления/стиль и слушаете то, что, скорее всего, вам понравится. Минимум телодвижений, максимум «фана».
История сервиса началась в Австралии, потом продолжилась в США. На очереди – Россия.
Party hard?
Мероприятие проходило в известном московском клубе 16 Тонн. Для разогрева публики туда пригласили нескольких именитых известных исполнителей, среди которых я больше всего ждал выступления – коллектива с вполне себе мировой известностью и узнаваемым музыкальным стилем. Естественно, ребят я дождался.
Ещё в клуб позвали много-много журналистов. Разных изданий, сайтов, радиостанций. И всё вроде было нормально, да только людей в итоге было мало. Иногда казалось, что на сотрудника Guvera приходится два «жура» со снобским выражением лица. Или просто сосредоточенно-профессиональным.
Считаю, что вместо 50% из них можно было бы пригласить обычных людей – просто интересных ребят, тусовщиков, и так далее. Хоть какой-то экшн создать. А то большая часть мест пустовала, хотя на сцене пели довольно известные группы. Под конец, кстати, прошёл творческий конкурс. Но надо было делать это вначале, для разогрева, не?
Пробежавшись по стойкам и сфоткав всё, что можно было сфотографировать, я сел и начал ждать официальную часть. А пока суд да дело, умудрился скачать только что вышедшую программу из App Store. Программа на вид простая (в хорошем смысле), сделанная в стиле iOS 7 и минимализма везде, где только можно. Оттого и стильная. Вроде работает нормально. Интерфейс интуитивный, но премиум-меню неактивно. Как подписку-то купить? Я деньги втираю в дисплей, а реакции нет.
В таком шуме что-то проверить было невозможно, поэтому первое знакомство продлилось недолго. К тому же в сопровождении переводчицы поднялся на сцену и рассказал о своём сервисе всем собравшимся. Ну-ка.
Вся соль
Cо-основатель Клаэс Лоберг, активно жестикулируя, объяснял со сцены на отличном английском: сервис будет развиваться в первую очередь за счёт рекламодателей и рекламных каналов. Баннеры. Реклама. Как будто взял и выругался матом со сцены. А платные подписки – это якобы вторичный момент, на них особо не рассчитывают. Чтобы так уверенно продавать потенциальным пользователям рекламу, надо всё рассчитать заранее. Естественно, у сервиса есть свой трюк, с помощью которого рекламу подают в приятной форме.
Чем отличается от конкурентов? , , – все они так или иначе сподвигают юзера выложить сумму за пакет дополнительных услуг. Здесь тоже такой есть. Но значение «премиум-аккаунта» приуменьшено, а сервис существует и живет не за этот счёт.
Фишка – наличие в сервисе особенных разделов, которые ведут известные мировые компании. К примеру, Lenovo, которая с недавних пор предустанавливает сервис на все смартфоны и планшеты в России. Или же производитель фототехники Nikon. У них есть свои персонализированные страницы, музыкальные подборки и, конечно, реклама собственных продуктов.
Про поддержку рекламодателей понятно, а что получает со всего этого рядовой пользователь? Так вот, благодаря подпитке от рекламы, Guvera может позволять своим пользователям слушать музыку в сервисе бесплатно и бесконечно. Существенных ограничений действительно нет, если не считать за таковые фиксированное количество перемоток трека и невозможность слушать музыку из своей библиотеки в режиме оффлайн.
Грубо говоря, Guvera – это бесплатный стриминговый сервис. С премиум-подпиской. Которая почему-то пока не включается в приложении для iOS. Спорю, что на смартфонах всё хорошо 😉
Презентация возможностей мобильного приложения велась на слайдах со смартфоном компании . Их баннеры стояли как минимум в двух местах, что неудивительно: незадолго до этого две компании заключили масштабный контракт о сотрудничестве. Мне тут же стало интересно, каким смартфоном Клаэс пользуется на самом деле. Память о провалах Samsung и Blackberry на этом поприще ещё жива.
Такой вопрос надо было задать . Как только Клаэс сошёл со сцены, я перехватил его для короткого интервью. Знание английского у меня специфическое: мне вроде бы легко понять его на слух, но крайне сложно сформировать свою собственную мысль. Поэтому вместе со мной на нижний этаж отправился переводчик. Сели, улыбнулись, представились – и давай болтать.
Мини-интервью с со-основателем Guvera
– Что сподвигло начать работать над Guvera? Мысль, ситуация, действие.
Клаэс: родилась из идеи совместить лучшее от двух индустрий, находящихся сейчас в упадке. Первая – это музыкальная индустрия: 95% людей просто не хотят платить ни за что. А вторая – это индустрия рекламы, 95% аудитории которой не хотят её видеть и стараются как можно скорее всё пропустить, крикнуть на «крестик». 650-миллиардная индустрия рекламы активно ищет новые способы достучаться до людей, потому что старые работают всё хуже и хуже.
Восемь лет назад я принимал участие в конференции в Лондоне, где собравшиеся пытались выработать дальнейший план действий, развития рекламной индустрии. Я предложил идею: почему бы рекламодателям не собрать существующие музыку, фильмы, игры – и превратиться в куратора, агрегатора действительно интересного конктента?
В течение трёх лет я презентовал эту идею медиа-компаниям и инвестиционным домам по всему миру, стараясь найти деньги для старта проекта.
– Лучшего момента не придумать: продажи цифровой музыки в iTunes Store падают. Что Apple сделала не так?
Клаэс: Проблема даже не в Apple, а людях. Сегодня все хотят бесплатного контента. Есть YouTube, где доступна почти любая музыка или клип. Источников стало так много, что владеть контентом вообще не надо. Раньше ты должен был купить альбом, а теперь можешь просто запустить потоковое воспроизведение или проиграть трек из «облака». Тенденция углубляется даже сейчас, так что пока расклад сил не изменится.
– А почему решили выходить на российский рынок именно сейчас? Какая-то конкретная причина?
Клаэс: существует с 2009 года, но с тех пор большая часть времени была потрачена на переговоры со звукозаписывающими компаниями. Sony, Universal, EMI и других надо убедить отдать свою музыку бесплатно, а рекламодателей – выбрать её и саму площадку в качестве метода продвижения. Это занимает огромное количество времени. Поэтому реальная работа сервиса началась всего год назад.
В этом году мы запустились в Австралии и Америке. А за последние 90 дней мы начали работать сразу в 15 странах, включая Индию и Россию. Это большой шаг сейчас, давно запланированное действие.
– Сложно было договориться с российскими государственными органами?
Клаэс: Местные лейблы какое-то время будут разбираться в нашей системе работы с рекламодателями, это да. Но в остальном – нет, всё вполне . На самом деле, этот процесс везде одинаков. Каждый раз, когда мы запускаемся в любой стране, мы вынуждены заключать новые контракты с одними и теми же лейблами. И ещё раз, и ещё. Занимает просто кучу времени!
Что конкретно до России – мы начали переговоры здесь примерно 11 месяцев назад. Вот сколько времени и понадобилось, чтобы пройти весь путь до официального запуска.
– У нас тут уже есть альтернативы. Пользуетесь сервисами конкурентов?
Клаэс: Да. Постоянно! В основном – чтобы узнать, кто куда двигается и что делает. Контролирую рынок. Большую часть времени в любом случае посвящаю : тестирую новые технологии, идеи, разработки.
– Что стоит ждать первым российским пользователям сервиса? Появятся новые возможности, функции?
Клаэс: Главный момент – расширение музыкальной библиотеки. Новые рекламодатели тоже вносят свежую струю: например, предлагают вознаграждения пользователям или дарят премиум-подписку на Guvera. Чем больше рекламодателей у нас, тем круче и выгодней сервис для пользователя.
В Лос-Анджелесе мы время от времени проводим мероприятие «House of Guvera», в котором участвуют музыкальные исполнители. Этот уникальный контент потом становится доступен нашим пользователям.
У нас также есть один совершенно новый проект, который вот-вот запустится в Австралии и очень скоро придёт в Россию. Это будет часть , доступная в качестве отдельной программы. Здесь пользователь создаёт музыкальный плейлист, который становится неким подобием радиошоу. Если вы и какой-то другой человек слушаете одну и ту же песню в конкретный момент времени, появляется возможность нажать на микрофон и поговорить друг с другом.
Более того, вы можете позвонить своим друзьям через этот сервис и говорить друг с другом, когда на фоне проигрывается ваш плейлист.
– Что-то вроде социальной сети…
Клаэс: Похоже. Мы сели и подумали: как привязать социальный аспект к прослушиванию музыки? Причём без сильного увлечения в ту или другую сторону. Получилось вот такое приложение. Причём одно дело, если у вас есть 10-15 друзей в сервисе, которые слушают ваше «радио» – и совсем другое, если вы – , и ваш поток слушают сотни тысяч человек. В любой момент времени вы сможете поговорить с ними. Над этим мы работаем два года, и через месяц-другой выпустим.
– Круто. Есть ещё один вопрос по Guvera. В каком качестве транслируется музыка в сервисе?
Клаэс: Это -формат с плавающим битрейтом (VBR).
– Собираетесь в обозримом будущем реализовывать трансляцию треков в несжатом формате, lossless-качестве?
Клаэс: Пока вопрос открыт, и ответить что-то на это лично я не могу. К сожалению.
– Интересно кое-что. Каким смартфоном пользуетесь? Какой нравится?
Клаэс: У меня есть смартфон Lenovo и iPhone. Если честно, мне нравятся оба. В принципе, моим основным всегда был айфон, но и Lenovo оказался хорошим. На самом деле, все смартфоны сейчас так сильно друг на друга похожи! Это просто вопрос предпочтений, а в целом всё одинаково везде.
– Любимые часы и марка, модель автомобиля?
Клаэс: Часы… Никак не могу вспомнить название. Швейцарские, у которых видно весь механизм… Симпатичные. Эх, ну, может, попозже вспомню. А насчёт машины – я вожу любые машины, а владею 65-го года выпуска и 1970-го. Люблю мощные американские легковушки.
– Последний вопрос. Важный. Айфон носить в чехле?
Клаэс: Я считаю, что его дизайнеры сделали шикарную работу. Нет, не надо. Когда мне говорят, мол, «он бьется», я отвечаю – значит, не роняй! И нет проблемы. Вот у вас есть фотоаппарат. Вы же на него не надели громоздкий оранжевый чехол. Из той же серии – натягивать плёнку на новую мебель в квартире! В общем, айфон надо носить без чехла.
Первое впечатление
Кратко – . Про приложение сегодня не буду подробно рассказывать – всё никак его не протестирую толком. Но могу уверенно сказать две вещи. Во-первых, Клаэс – мужик. Мощные , крутые перстни, поставленная речь, борода и длинные волосы в стиле хеви-метал. Всё как следует. Надо было показать ему .
И во-вторых, вместо быстро поредевшей толпы журналистов надо было позвать активный, весёлый . Молодёжь, что с айфонами ходит. Те, что ловили исполнителей на улице и хотели с ними сфотографироваться. А в итоге получилось, что часть денег инвесторов ушла в никуда: красиво всё оформили, кучу шаров надули, собрали всех приветливых сотрудников – а в итоге за столом сидят хмурые и задумчивые репортёры, которым всё это типа не надо. Клаэс, ты это, поставь всех на место там – пусть в следующий раз всё как следует проведут!
Сам сервис можно качать смело – он бесплатный: [Скачать из App Store] Просто поставь и слушай на здоровье. Посмотрим, какое впечатление сложится о легальной «халяве» через неделю.
Источник:
