Когда Тим Кук занял место генерального директора Apple после того, как Стива Джобса не стало, журналисты технологических изданий затеяли против него войну. А ведь 24 августа 2014 года исполнится ровно три года, как Тим Кук возглавляет Apple. И нелестные комментарии и насмешки над его деятельностью уже почти исчерпали себя. На смену крикам «» пришли слова поддержки и похвалы.
Нападки представителей технологических ресурсов и аналитиков на Кука можно объяснить многими причинами. Это и их собственная скандальность, и неприязнь к Apple, и слишком скорые выводы по поводу мягкости Тима Кука, которая воспринимается как слабость. Инвестиционная компания одной из самых последних признала стиль лидерства Кука. Однако у аналитиков есть основания для поддержки главы Apple — это укрепление акций компании. Есть немало способов завышения стоимости ценных бумаг, но стиль управления Тима Кука выше тех уловок, которые можно использовать для увеличения прибыльности краткосрочных инвестиций. В принципе, Кука можно считать чуть ли не идеальным преемником Стива Джобса. Именно он направляет деятельность компании в такие русла, о которых Джобс и подумать не мог.
К примеру, покупка Beats Electronics — шаг, на который Стив никогда бы не пошел. Попытка проникнуть на рынок аксессуаров заключалась для Джобса в создании iPod Hi-Fi, но Apple быстро уступила рынок аудиопродуктов таким компаниям как BOSE, iHome и другим. Раз Кук решился на такой дерзкий шаг как покупка сильного бренда Beats, это означает, что он хорошо знает потребителей своей компании. Он понимает, что Apple необходимо оставаться в тренде и знать об актуальных направлениях развития. Это непременно принесет плоды в виде значительных прибылей.
Покупка Beats стала большой сделкой для Кука, ведь здесь он смог испробовать свои силы как настоящий лидер. Но его сегодняшние деликатные шаги могут оказаться весьма результативными в будущем. Стив Джобс и Джеймс Сенегал, генеральный директор Costco в прошлом, всегда прекрасно ладили. Сегодня эти взаимоотношения между Apple и Costco возрождены, и в каждом магазине торговой сети можно наблюдать продукцию Apple прямо на входе, причем продается она с такими скидками, каких Джобс никогда бы не одобрил.
Вспомните, как в свое время Стив критиковал идею недорогого 7-дюймового планшета, вышел бы iPad mini, при нем? Отошла бы компания от скевоморфного дизайна iOS по Скотту Фросталлу? Пришла бы к новому интерфейсу в iOS 7, iOS 8 и в OS X Yosemite с подачи Джонатана Айва? Стала бы Apple вновь сотрудничать с IBM, и смогла бы нанести значительный удар по конкурирующей Microsoft? Получилось бы у нее сократить долю рынка Android благодаря все расширяющемуся ассортименту iPhone и iPad? Занималась бы компания некоммерческой благотворительностью с объемами выплат на уровне $10 тыс. в год на сотрудника? Именно Тим Кук обеспечил Apple тихую, почти незаметную экспансию и смягчил корпоративную культуру. В свете прошлых решений и политики компании из Купертино все его действия кажутся очень разумными.
Узкий кругозор Стива Джобса мешал его более масштабному мышлению. Это было одновременно благословением и проклятьем Apple. Но именно просчеты или недоработки Стива и помогли стать Тиму Куку его идеальным преемником. Его сбалансированный и дисциплинированный подход к управлению лишь улучшил Apple, а извлечь выгоду из новых условий могут как разработчики, так и потребители. [TGAAP]
Материалы по теме:
- Как Тим Кук меняет Apple. Полная версия
- Тим Кук и новая эра деликатной Apple
Источник:
